恰饭，就是大V或者UP主收费发软广。有时候这种软广不是单独发出，而是夹在正常的内容中间，通常伴随着满屏的“防不胜防”的弹幕。
互联网广告的发展，从最开始的牛皮藓广告+弹窗，到后来的信息流广告，广告的样式也变得越来越原生：原因很好理解：原生广告更贴合平台内容，更容易吸引点击。与此同时，广告的定向性也随着效果广告的发展而变得越来越重要。然而定向广告需要收集大量的用户数据，而这个商业模式正在被不同程度的挑战着：
- Apple 举起隐私大旗，Android 厂商将被迫跟随 – 小米是第一个对此下手的 Android 手机厂商，但绝对不会是最后一个。
- 欧洲等国家因为这种商业模式收不到税，开始以各种理由限制对个人数据的收集并加大罚款力度。
- California Props 24 的通过表明普通人的隐私意识已经开始觉醒。
定向广告将会遇到越来越多的困难，与此同时“恰饭”类型的广告，已经开始慢慢崛起：
- 比原生广告更原生，融入内容。很多创作者的恰饭广告质量也很高。
- 用户与创作者的联系让用户甚至很乐于看这样的广告。
- 不依赖于精确的数据收集，但是同时又具备一定的定向性。
主要的问题还是在于广告的门槛变得更高，对于新广告主，试错成本变得很高，而且质量控制困难，scale 也比较困难，如果这些问题能被解决，可能恰饭广告的春天就会来临。写一写我的基本思路：
- 广告主提供模版，创作者只需要按照模版读广告词即可，或者利用 AR 把 UP 主形象放在模板里。
- 创作者预先录制好相同长度内容不同的广告，可以在播出时进行简单的定向投放。
- 中间平台进行广告的质量控制 – 类似于抖音的小范围分发来确定质量 帮助创作者制作出效果好的广告